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18000元的瑜伽墊?看到這價(jià)格我先瘦了

2024-06-04 00:44:06
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  18000元的瑜伽墊?看到這價(jià)格我先瘦了Hermès Fit 在5月發(fā)布春夏廣告 Star the movement,視頻中模特們有舉著愛馬仕方巾做瑜伽拜日式的,有系著愛馬仕腰帶進(jìn)行腰部拉伸的,有戴著愛馬仕耳環(huán)轉(zhuǎn)呼啦圈的,還有戴著愛馬仕手套重拳出擊的。

  簡單說,Hermès Fit 是來自愛馬仕法國總部的一個(gè)和運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的企劃,它以愛馬仕配飾產(chǎn)品作輔助,設(shè)計(jì)出一系列健身課程,整套企劃并未推出專門的運(yùn)動(dòng)功能系列,里頭出現(xiàn)的產(chǎn)品也就是愛馬仕常規(guī)的配飾,但其實(shí)都不具備專門的運(yùn)動(dòng)功能屬性。總之,愛馬仕希望運(yùn)動(dòng)時(shí)也在穿著愛馬仕。

  迎接健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的不止愛馬仕,許多奢侈品都已推出多樣的運(yùn)動(dòng)周邊,當(dāng)你還在猶豫是否要辦一張瑜伽年卡的時(shí)候,Louis Vuitton 已經(jīng)推出 1.83w 人民幣的瑜伽墊,定價(jià)是 lululemon 的31倍。

  對(duì)瑜伽情有獨(dú)鐘的還有 Jil Sander 和 Loewe,同屬“文藝系”最愛的它們相繼推出了價(jià)格在225歐和490刀的瑜伽墊。

  Louis Vuitton 攜手 NBA 打造的聯(lián)名膠囊系列,售價(jià) 3.3w,內(nèi)設(shè)配有肩帶的球網(wǎng),單肩背起來挺好看。

  從去年一月宣布與 NBA 展開為期三年的創(chuàng)意合作企劃之后,今年雙方帶來第二個(gè)膠囊系列,新系列以職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的衣櫥為靈感,參考他們?nèi)ケ荣?、參加新聞發(fā)布會(huì)、旅行等情形下所需的單品和造型,推出了品類豐富的單品。

  Amiri 在2021春夏系列推出過一款類似的鏈條籃球包,籃球搭配細(xì)鏈條,頗有李逵繡花的味道。

  除了籃球,Louis Vuitton 也曾推出一款名為巨型排球 (Giant Volleyball) 的排球,搭配排球的還有一個(gè)網(wǎng)兜狀的球包,售價(jià)約合人民幣 1.7w,不僅可以真打,還可以放在車后備箱防身。

  售價(jià) 1.5W 的乒乓球套組,產(chǎn)品包括兩個(gè)拍子,一個(gè)拍套和一盒乒乓球,不一定比迪卡儂好拍,一定比迪卡儂好看。

  還有定價(jià) 5k 的精美跳繩,不僅可以真蹦,還可以掛在脖子上當(dāng) choker,戴著它進(jìn)酒吧,喝高興了隨時(shí)扯下來蹦跶。

  以及 4.8w 的啞鈴,低調(diào)的銀灰色無不散發(fā)著奢華內(nèi)斂的光澤,一對(duì)六公斤,不用的時(shí)候完全可以放在床頭柜賞心悅目。

  隸屬 Saint Laurent 旗下的 Rive Droite 和 Wilson 共同推出過網(wǎng)球拍組,球拍、拍桿選用黑白棋盤格配色,網(wǎng)球采用純白色調(diào),手把處與球拍套皆印有 Saint Laurent 的 logo,這么好看,貴點(diǎn)也合理。

  AMBUSH 今年5月份推出了一款“劍玉”周邊,劍玉也稱劍球,是日本民間流行的一種傳統(tǒng)玩具。

  調(diào)侃歸調(diào)侃…前有 LV 天價(jià)牛皮瑜伽墊,后有 Berluti 推出價(jià)值4.9萬人民幣的鱷魚皮足球。奢侈品推出周邊產(chǎn)品不是新鮮事,但,為什么越來越多的品牌開始選擇運(yùn)動(dòng)品類做周邊?

  “街頭風(fēng)”勁吹了好幾年,2019年,彼時(shí)嘻哈音樂人們正以迅雷不及掩耳之勢盤踞各大音樂榜單,國內(nèi)一雙 AJ1 還能炒出5倍的價(jià)格,就在此時(shí) Virgil Abloh 放話:街頭時(shí)尚將死。此話一出便引起騷動(dòng)。

  后來他在接受采訪時(shí)又為自己澄清:當(dāng)時(shí)只是隨口一溜,沒想到你們都當(dāng)真了。但的的確確,高級(jí)時(shí)裝在被街頭文化入侵的幾年后,逐漸變得像清水煮雞胸一樣,索然無味。于是就在19年秋冬巴黎秀場,logo 衫、棒球帽這些標(biāo)志性的街頭符號(hào)開始消失,取而代之的是正統(tǒng)、成熟的套裝。

  疫情無疑加速了這股趨勢,穿什么衣服配什么領(lǐng)帶不再是最重要的,吃什么、怎么吃變成每一天的頭等大事,周遭境況瞬息萬變,足不出戶的日子里,人們開始思考:什么樣的生活方式才能達(dá)成身、心、靈的平衡?

  無疑是——少上班,多睡覺,吃輕食沙拉和生酮代餐,肥肉,總是不合時(shí)宜的,為了健康潔凈的外表,我們必須動(dòng)起來。

  因此,時(shí)裝不僅映襯著時(shí)代,時(shí)裝也是一面鏡子,反射出人心。面料上,我們能看到尼龍變得更流行了,因?yàn)樗团K,好打理。

  說白了,和成衣相比,周邊的價(jià)格還是相對(duì)便宜的,同時(shí)也能滿足你對(duì)“奢侈生活方式”的幻想和占有欲。

  戰(zhàn)爭、瘟疫和經(jīng)濟(jì)危機(jī)統(tǒng)稱為人類三大災(zāi)難,著名的經(jīng)濟(jì)大蕭條 (1929~1933) 夾居在兩次世界大戰(zhàn)中,當(dāng)上層人士剛從一戰(zhàn)的破壞中意識(shí)到什么都是假的,接著,又在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中察覺到:哦,原來抓也抓不住的才是線年代,社會(huì)表面雖沒有劇烈的戰(zhàn)爭破壞,但人們又隱約感覺到危機(jī)會(huì)隨時(shí)出現(xiàn),也就是在這一時(shí)期,即使服裝設(shè)計(jì)千變?nèi)f化,許多人仍因囊中羞澀,難有能力再去趕潮流。

  所以在那一時(shí)期,配件的出新變得尤其重要——這一點(diǎn)跟時(shí)下奢侈品牌扎堆推出周邊的現(xiàn)象不能說完全一致,但可以說毫無差別。

  事實(shí)上,當(dāng)你看到諸如此類的新聞,甚至包括這篇推送時(shí),你看見的是排球,但記住的是 Louis Vuitton。

  這樣的跨界融合已不是什么新鮮事;先前有 Burberry 開餐廳,抓住“美食”已然是年輕人最樂于分享的一種社交語言。吃什么,是否運(yùn)動(dòng)了不重要;拍照,打卡,點(diǎn)贊,一鍵三連的

  現(xiàn)在愛馬仕另辟蹊徑開設(shè)健身房,一方面是為了促成消費(fèi),另一方面也是品牌應(yīng)對(duì)社交化時(shí)代的一種探索。運(yùn)動(dòng)以前是反人性的,現(xiàn)在的人從被動(dòng)健身到主動(dòng)打卡,因?yàn)?Fit 不僅是一種生活方式,更成為一種社交手段。

  而這種能力對(duì)現(xiàn)代人來說更像一張敦厚且有力的大手,能撫平某種蕩漾在結(jié)蹄組織間隙的褶皺。并且當(dāng)全民都在追趕健身熱潮時(shí),想和別人不一樣的你,也自然會(huì)將目光投向這些高價(jià)運(yùn)動(dòng)周邊單品上。

  無論是瑜伽墊,還是網(wǎng)球拍,抑或沖浪板,在服飾業(yè)整體呈下行態(tài)勢的情況下,近年來運(yùn)動(dòng)服飾卻能逆盤而上ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。一方面,的確由于健身已經(jīng)成為趨勢,與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品成為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)力代表之一,另一方面,開發(fā)周邊也能擴(kuò)大市場,讓品牌與時(shí)下趨勢結(jié)合,實(shí)現(xiàn)品牌向“年輕化”的進(jìn)階。

  買或不買,它就在那里,從一件小物開始,背后隱藏的商業(yè)邏輯足以覆蓋整個(gè)品牌化的架構(gòu),每個(gè)時(shí)代都有起起伏伏的潮流,人們實(shí)在見過太多古怪的玩意兒,因此,對(duì)于一塊板磚貼上品牌Logo就可賣得萬元高價(jià)的事早就有點(diǎn)熟視無睹了。

  說到這兒,難免令人想起當(dāng)代藝術(shù)中的安迪·沃霍爾,60年代,沃霍爾的《金湯寶罐頭》單幅作品售價(jià)達(dá)到1500美金,這觸動(dòng)了藝術(shù)家同行的嫉妒心,在一些人看來,沃霍爾的作品欠缺技巧,只是在“賣弄概念”,把“流行”當(dāng)做自己的擋箭牌。

  那么,對(duì)于奢侈品而言呢?當(dāng)“運(yùn)動(dòng)”本身也被貼上高昂的價(jià)碼,我們是否真的實(shí)現(xiàn)了身心平衡的初衷?美麗的運(yùn)動(dòng)周邊也許會(huì)為你的汗水帶來錦上添花的效果,但倘若只是迷戀它們的表象,你所負(fù)重的便不止是脂肪。

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