18000元的瑜伽墊？看到這價(jià)格我先瘦了Hermès Fit 在5月發(fā)布春夏廣告 Star the movement，視頻中模特們有舉著愛馬仕方巾做瑜伽拜日式的，有系著愛馬仕腰帶進(jìn)行腰部拉伸的，有戴著愛馬仕耳環(huán)轉(zhuǎn)呼啦圈的，還有戴著愛馬仕手套重拳出擊的。

　　簡單說，Hermès Fit 是來自愛馬仕法國總部的一個(gè)和運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的企劃，它以愛馬仕配飾產(chǎn)品作輔助，設(shè)計(jì)出一系列健身課程，整套企劃并未推出專門的運(yùn)動(dòng)功能系列，里頭出現(xiàn)的產(chǎn)品也就是愛馬仕常規(guī)的配飾，但其實(shí)都不具備專門的運(yùn)動(dòng)功能屬性。總之，愛馬仕希望運(yùn)動(dòng)時(shí)也在穿著愛馬仕。

　　迎接健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的不止愛馬仕，許多奢侈品都已推出多樣的運(yùn)動(dòng)周邊，當(dāng)你還在猶豫是否要辦一張瑜伽年卡的時(shí)候，Louis Vuitton 已經(jīng)推出 1.83w 人民幣的瑜伽墊，定價(jià)是 lululemon 的31倍。

　　對(duì)瑜伽情有獨(dú)鐘的還有 Jil Sander 和 Loewe，同屬“文藝系”最愛的它們相繼推出了價(jià)格在225歐和490刀的瑜伽墊。

　　Louis Vuitton 攜手 NBA 打造的聯(lián)名膠囊系列，售價(jià) 3.3w，內(nèi)設(shè)配有肩帶的球網(wǎng)，單肩背起來挺好看。

　　從去年一月宣布與 NBA 展開為期三年的創(chuàng)意合作企劃之后，今年雙方帶來第二個(gè)膠囊系列，新系列以職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的衣櫥為靈感，參考他們?nèi)ケ荣?、參加新聞發(fā)布會(huì)、旅行等情形下所需的單品和造型，推出了品類豐富的單品。

　　Amiri 在2021春夏系列推出過一款類似的鏈條籃球包，籃球搭配細(xì)鏈條，頗有李逵繡花的味道。

　　除了籃球，Louis Vuitton 也曾推出一款名為巨型排球 （Giant Volleyball） 的排球，搭配排球的還有一個(gè)網(wǎng)兜狀的球包，售價(jià)約合人民幣 1.7w，不僅可以真打，還可以放在車后備箱防身。

　　售價(jià) 1.5W 的乒乓球套組，產(chǎn)品包括兩個(gè)拍子，一個(gè)拍套和一盒乒乓球，不一定比迪卡儂好拍，一定比迪卡儂好看。

　　還有定價(jià) 5k 的精美跳繩，不僅可以真蹦，還可以掛在脖子上當(dāng) choker，戴著它進(jìn)酒吧，喝高興了隨時(shí)扯下來蹦跶。

　　以及 4.8w 的啞鈴，低調(diào)的銀灰色無不散發(fā)著奢華內(nèi)斂的光澤，一對(duì)六公斤，不用的時(shí)候完全可以放在床頭柜賞心悅目。

　　隸屬 Saint Laurent 旗下的 Rive Droite 和 Wilson 共同推出過網(wǎng)球拍組，球拍、拍桿選用黑白棋盤格配色，網(wǎng)球采用純白色調(diào)，手把處與球拍套皆印有 Saint Laurent 的 logo，這么好看，貴點(diǎn)也合理。

　　AMBUSH 今年5月份推出了一款“劍玉”周邊，劍玉也稱劍球，是日本民間流行的一種傳統(tǒng)玩具。

　　調(diào)侃歸調(diào)侃…前有 LV 天價(jià)牛皮瑜伽墊，后有 Berluti 推出價(jià)值4.9萬人民幣的鱷魚皮足球。奢侈品推出周邊產(chǎn)品不是新鮮事，但，為什么越來越多的品牌開始選擇運(yùn)動(dòng)品類做周邊？

　　“街頭風(fēng)”勁吹了好幾年，2019年，彼時(shí)嘻哈音樂人們正以迅雷不及掩耳之勢盤踞各大音樂榜單，國內(nèi)一雙 AJ1 還能炒出5倍的價(jià)格，就在此時(shí) Virgil Abloh 放話：街頭時(shí)尚將死。此話一出便引起騷動(dòng)。

　　后來他在接受采訪時(shí)又為自己澄清：當(dāng)時(shí)只是隨口一溜，沒想到你們都當(dāng)真了。但的的確確，高級(jí)時(shí)裝在被街頭文化入侵的幾年后，逐漸變得像清水煮雞胸一樣，索然無味。于是就在19年秋冬巴黎秀場，logo 衫、棒球帽這些標(biāo)志性的街頭符號(hào)開始消失，取而代之的是正統(tǒng)、成熟的套裝。

　　疫情無疑加速了這股趨勢，穿什么衣服配什么領(lǐng)帶不再是最重要的，吃什么、怎么吃變成每一天的頭等大事，周遭境況瞬息萬變，足不出戶的日子里，人們開始思考：什么樣的生活方式才能達(dá)成身、心、靈的平衡？

　　無疑是——少上班，多睡覺，吃輕食沙拉和生酮代餐，肥肉，總是不合時(shí)宜的，為了健康潔凈的外表，我們必須動(dòng)起來。

　　因此，時(shí)裝不僅映襯著時(shí)代，時(shí)裝也是一面鏡子，反射出人心。面料上，我們能看到尼龍變得更流行了，因?yàn)樗团K，好打理。

　　說白了，和成衣相比，周邊的價(jià)格還是相對(duì)便宜的，同時(shí)也能滿足你對(duì)“奢侈生活方式”的幻想和占有欲。

　　戰(zhàn)爭、瘟疫和經(jīng)濟(jì)危機(jī)統(tǒng)稱為人類三大災(zāi)難，著名的經(jīng)濟(jì)大蕭條 （1929~1933） 夾居在兩次世界大戰(zhàn)中，當(dāng)上層人士剛從一戰(zhàn)的破壞中意識(shí)到什么都是假的，接著，又在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中察覺到：哦，原來抓也抓不住的才是線年代，社會(huì)表面雖沒有劇烈的戰(zhàn)爭破壞，但人們又隱約感覺到危機(jī)會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)，也就是在這一時(shí)期，即使服裝設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，許多人仍因囊中羞澀，難有能力再去趕潮流。

　　所以在那一時(shí)期，配件的出新變得尤其重要——這一點(diǎn)跟時(shí)下奢侈品牌扎堆推出周邊的現(xiàn)象不能說完全一致，但可以說毫無差別。

　　事實(shí)上，當(dāng)你看到諸如此類的新聞，甚至包括這篇推送時(shí)，你看見的是排球，但記住的是 Louis Vuitton。

　　這樣的跨界融合已不是什么新鮮事；先前有 Burberry 開餐廳，抓住“美食”已然是年輕人最樂于分享的一種社交語言。吃什么，是否運(yùn)動(dòng)了不重要；拍照，打卡，點(diǎn)贊，一鍵三連的

　　現(xiàn)在愛馬仕另辟蹊徑開設(shè)健身房，一方面是為了促成消費(fèi)，另一方面也是品牌應(yīng)對(duì)社交化時(shí)代的一種探索。運(yùn)動(dòng)以前是反人性的，現(xiàn)在的人從被動(dòng)健身到主動(dòng)打卡，因?yàn)?Fit 不僅是一種生活方式，更成為一種社交手段。

　　而這種能力對(duì)現(xiàn)代人來說更像一張敦厚且有力的大手，能撫平某種蕩漾在結(jié)蹄組織間隙的褶皺。并且當(dāng)全民都在追趕健身熱潮時(shí)，想和別人不一樣的你，也自然會(huì)將目光投向這些高價(jià)運(yùn)動(dòng)周邊單品上。

　　無論是瑜伽墊，還是網(wǎng)球拍，抑或沖浪板，在服飾業(yè)整體呈下行態(tài)勢的情況下，近年來運(yùn)動(dòng)服飾卻能逆盤而上ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。一方面，的確由于健身已經(jīng)成為趨勢，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品成為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)力代表之一，另一方面，開發(fā)周邊也能擴(kuò)大市場，讓品牌與時(shí)下趨勢結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌向“年輕化”的進(jìn)階。

　　買或不買，它就在那里，從一件小物開始，背后隱藏的商業(yè)邏輯足以覆蓋整個(gè)品牌化的架構(gòu)，每個(gè)時(shí)代都有起起伏伏的潮流，人們實(shí)在見過太多古怪的玩意兒，因此，對(duì)于一塊板磚貼上品牌Logo就可賣得萬元高價(jià)的事早就有點(diǎn)熟視無睹了。

　　說到這兒，難免令人想起當(dāng)代藝術(shù)中的安迪·沃霍爾，60年代，沃霍爾的《金湯寶罐頭》單幅作品售價(jià)達(dá)到1500美金，這觸動(dòng)了藝術(shù)家同行的嫉妒心，在一些人看來，沃霍爾的作品欠缺技巧，只是在“賣弄概念”，把“流行”當(dāng)做自己的擋箭牌。

　　那么，對(duì)于奢侈品而言呢？當(dāng)“運(yùn)動(dòng)”本身也被貼上高昂的價(jià)碼，我們是否真的實(shí)現(xiàn)了身心平衡的初衷？美麗的運(yùn)動(dòng)周邊也許會(huì)為你的汗水帶來錦上添花的效果，但倘若只是迷戀它們的表象，你所負(fù)重的便不止是脂肪。