安踏體育再“出手”：收購國產(chǎn)瑜伽品牌 加碼女性運動市場資料顯示，安踏體育此次收購的伊婭服飾（上海）有限公司愛游戲中國官方網(wǎng)站，于2016年在上海注冊成立，經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計的運動服飾品牌Maia Active。該品牌將專門打造適合亞洲女性身材和膚色的款式視為特性，“腰精褲”“云感褲”是明星單品。

　　Maia Active表示，品牌的“成衣成本比市場同價位產(chǎn)品高近3倍”。新京報貝殼財經(jīng)記者從Maia Active天貓旗艦店注意到，該品牌運動褲售價299元至839元，其中瑜伽褲多為300元至400元。

　　主打亞洲女性健身服的Maia Active早期發(fā)展主要依賴線年在上海新天地開設(shè)了第一家門店后，正式布局線年，Maia Active新增15家門店。完成C輪融資時，品牌曾預(yù)計2022年年底線家。

　　作為近年來發(fā)展勢頭較好的女性健身服裝品牌，Maia Active完成了多輪融資。2017年6月，Maia Active獲得動域資本和達泰資本近千萬Pre-A輪融資；2018年5月，獲得4000萬元A輪融資，紅杉資本、華人文化領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投；2020年11月、2021年12月，先后完成由華創(chuàng)資本和百麗國資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資金額總計近兩億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，Maia Active能被安踏體育收購，其主打的女性運動市場是關(guān)鍵。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向新京報財經(jīng)記者表示，此次收購對雙方都是利好，安踏體育資本的加持可助力Maia Active在女性用戶市場上加大與以lululemon（露露樂蒙）為代表的國際品牌的博弈；將Maia Active收入囊中，可以彌補安踏體育在女性運動市場上的不足。

　　對此，安踏體育在公告中表示，Maia Active業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者品牌心智，具備未來增長潛力，公司認為收購事項對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補充，將進一步強化品牌組合。

　　“她經(jīng)濟”和悅己觀念興起之下，女性健身風(fēng)潮逐步壯大。麥肯錫發(fā)布的2023全球體育用品業(yè)報告顯示，女性更注重健康、渴望高質(zhì)量產(chǎn)品和體驗，強調(diào)身心健康，更愿意通過在體育上的消費塑造自己，其中，女性參與健身活動的頻率是男性的1.25倍，在運動和健身上的花銷平均高出15%-20%。上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》則指出，女性已成為健身消費市場主力。

　　面對這一趨勢，越來越多的公司意識到女性市場是體育行業(yè)未來增長的重要機遇，加大女性運動產(chǎn)品投入的同時，在營銷上也越來越關(guān)注女性運動員。今年早些時候，耐克表示將持續(xù)加大對全球女性業(yè)務(wù)的投入。美國品牌安德瑪首席執(zhí)行官Stephanie Linnartz也在電話會議中表示，女性產(chǎn)品將是品牌建設(shè)的重點。另外，德國運動品牌彪馬、美國跑鞋品牌New Balance等均簽下了多位女性運動員。

　　新京報財經(jīng)記者注意到，從女性運動視角切入的lululemon，不斷通過新品類提升自身產(chǎn)品競爭力。據(jù)了解，繼女鞋等新品類之后，該品牌還將推出緊身褲。

　　對國產(chǎn)運動品牌來說，女性運動市場的潛力同樣受到關(guān)注。早在2016年，李寧就收購了擁有100多年歷史的美國女子運動品牌Danskin。特步國際則推出了主打女性服裝市場的“半糖”女子系列，361度打造了“女子健身局”等自有IP賽事。

　　在程偉雄看來，國內(nèi)女性運動市場在瑜伽褲、運動內(nèi)衣等熱點品類上的競爭力相對不足?！鞍蔡ご舜问召廙aia Active，對于國內(nèi)女性運動市場而言，將會獲得更多大資本乃至大品牌的關(guān)注，也會加大國內(nèi)女性運動市場的競爭力?！?/p>

　　事實上，收購Maia Active之前，安踏在今年4月簽約了首位中國女性籃球運動員王思雨，當時安踏表示，這將有助于推動女子籃球事業(yè)發(fā)展，進一步豐富安踏籃球的產(chǎn)品矩陣。

　　程偉雄指出，此次收購Maia Active，代表著安踏體育終于從關(guān)注國際視野、國際品牌回歸到關(guān)注國內(nèi)運動市場的細分賽道。“進一步強化國內(nèi)市場對于安踏體育走向世界是有幫助的，收購國內(nèi)品牌，管理起來也較為便利?！贝送?，他強調(diào)，對安踏體育而言，在國內(nèi)市場不僅要超越、阿迪達斯，也希望能在細分領(lǐng)域超越以lululemon為代表的國際品牌?！邦^部品牌、頭部資本的加持，對國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)品牌來說是個利好現(xiàn)象，說明國貨越來越有競爭力，資本對國貨也越來越有信心?！?/p>