愛(ài)游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站全民「宅」時(shí)代瑜伽墊們快賣(mài)爆了疫情導(dǎo)致健身行業(yè)形成兩重天現(xiàn)象，一邊是線下健身房的暫停開(kāi)業(yè)，另一邊則是線上健身課程與家庭健身器械的熱賣(mài)。

　　25歲的王語(yǔ)，在李佳琦淘寶直播間購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)Keep加寬瑜伽墊，這款原價(jià)119元的產(chǎn)品，通過(guò)活動(dòng)她只花費(fèi)了85元；齊野在3月10日購(gòu)入了一臺(tái)小喬智能跑步機(jī)，價(jià)格為1299元；木子李買(mǎi)了一臺(tái)售價(jià)為2000元的劃船機(jī)，方便在家進(jìn)行肌肉訓(xùn)練；女演員袁姍姍則在其Vlog中提到，給家人買(mǎi)的一臺(tái)走步機(jī)，已經(jīng)成為全家人完成運(yùn)動(dòng)量的小幫手。

　　全民「閉戶」生活，在家運(yùn)動(dòng)則成為了唯一選項(xiàng)，輔助消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的健身器材成為熱門(mén)消費(fèi)品類。瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、拉伸器、跳繩、乒乓球訓(xùn)練器、走步機(jī)、跑步機(jī)愛(ài)游戲中國(guó)官方網(wǎng)站、動(dòng)感單車、劃船機(jī)......這些家庭健身器材，都成為了各大電商平臺(tái)的緊俏商品。

　　隨著全球新冠疫情的形勢(shì)日益嚴(yán)峻，美國(guó)、歐洲與日本的線下健身房門(mén)店，也開(kāi)始遭受閉關(guān)與會(huì)員流失等經(jīng)營(yíng)危機(jī)。雖然目前美國(guó)健身房關(guān)店率占比并不高，但是據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》消息，洛杉磯已于15日宣布關(guān)閉健身房等場(chǎng)所；同時(shí)，由于日本名古屋市的一處健身房在3月10日出現(xiàn)高達(dá)36人感染的群體性事件，日本政府更是將線下健身房列為六大感染率高的特別場(chǎng)所之一，呼吁民眾減少前往。

　　疫情期間的消費(fèi)者對(duì)家庭健身的熱情，透過(guò)銷售數(shù)據(jù)可直接體現(xiàn)。根據(jù)淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，家用健身器材在疫情期間迎來(lái)高光時(shí)刻：

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)瑜伽墊同比增長(zhǎng)高達(dá)150%、劃船機(jī)同比增長(zhǎng)134%、拉力器同比增長(zhǎng)109%、跳繩與啞鈴?fù)仍鲩L(zhǎng)超過(guò)56%；

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2月9日-23日期間，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊三類產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)分別為500%、391%與332%；

　　買(mǎi)過(guò)瑜伽墊的王語(yǔ)告訴ECO氪體：「經(jīng)過(guò)篩選，最終選擇購(gòu)買(mǎi)一個(gè)瑜伽墊。這個(gè)器材價(jià)格適中，不占地方，跟著視頻就可以進(jìn)行鍛煉?！?/p>

　　而相關(guān)健身公司的銷量成績(jī)也不俗。金史密斯是一家致力于家庭、辦公室等封閉場(chǎng)景進(jìn)行研發(fā)與設(shè)計(jì)的健身器械品牌，其創(chuàng)始人景志峰告訴ECO氪體：「旗下可折疊跑步機(jī)、走步機(jī)等當(dāng)紅產(chǎn)品庫(kù)存早已銷售完畢，2月銷量額比1月提升了80%?！?/p>

　　如今，輕便化、折疊型、性價(jià)比、智能交互型的產(chǎn)品，已經(jīng)愈發(fā)成為大家的健身器材首選。據(jù)Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：「在Keep平臺(tái)上，輕量級(jí)的健身器械在疫情期間很受歡迎，比如瑜伽墊、彈力帶、泡沫軸等，可以滿足用戶在家徒手訓(xùn)練?！?/p>

　　金史密斯公司的生產(chǎn)工廠位于福建廈門(mén)。從2月10號(hào)開(kāi)始，工廠開(kāi)始部分復(fù)工，但受到電器件、五金標(biāo)準(zhǔn)件等材料供應(yīng)商的影響，工廠產(chǎn)能仍然處于不正常的狀態(tài)。大約是在2月24號(hào)開(kāi)始，工廠才在安全防疫的要求下恢復(fù)產(chǎn)能，逐步達(dá)到了80%的正常產(chǎn)能水平。

　　隨著中國(guó)疫情得到及時(shí)控制，自從3月份開(kāi)始，各省市的政府也在安全防疫前提下，有力有序推動(dòng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　例如，上海市新型冠狀病毒疫情防控辦公室于3月17日發(fā)布的《企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的備案工作通知》。一般情況下，本市工商業(yè)和個(gè)體工商戶無(wú)需備案，可直接復(fù)工，但有兩種情況還尚未能復(fù)工，其中就包括室內(nèi)游泳池、地下空間的密閉體育場(chǎng)所，還需要備案確認(rèn)才能復(fù)工。

　　「現(xiàn)在每天的復(fù)工復(fù)產(chǎn)都在得到有效改善，預(yù)計(jì)本周之內(nèi)，公司工廠產(chǎn)能也將會(huì)恢復(fù)正常水平?！咕爸痉逖a(bǔ)充道。

　　目前，Keep公司的供應(yīng)鏈與物流已經(jīng)全面恢復(fù)。除了湖北、新疆、、河南部分地區(qū)受到疫情管控影響還無(wú)法實(shí)現(xiàn)配送，其他地區(qū)的訂單，都會(huì)在48小時(shí)之內(nèi)發(fā)出。

　　為了彌補(bǔ)消費(fèi)者的等待時(shí)間，Keep還在淘寶官方旗艦店承諾，對(duì)于3月1日起完成付款且48小時(shí)還尚未發(fā)貨的訂單，消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值25元的會(huì)員卡一張。同時(shí)，舒華的銷售人員也在官網(wǎng)通知物流無(wú)法及時(shí)送達(dá)的信息，讓消費(fèi)者提前做好心理準(zhǔn)備。

　　不過(guò)，物流時(shí)效性如今仍在經(jīng)受著考驗(yàn)。在一些健身器材產(chǎn)品的評(píng)價(jià)里，消費(fèi)者對(duì)于物流速度還有些不滿。但鑒于特殊時(shí)期，耐心等待似乎是大家唯一能做的事情。

　　疫情在全球蔓延，迎來(lái)經(jīng)營(yíng)危機(jī)的線下健身房，都紛紛開(kāi)啟線上家庭教學(xué)。例如，美國(guó)連鎖健身房Planet Fitness就在Facebook推出視頻直播課程；Atomic Total Fitness也通過(guò)社交媒體開(kāi)始教授線上私教課程；號(hào)稱美國(guó)Keep的Obé Fitness，最近也在線倍的好成績(jī)。

　　此外，在美股多次暴跌熔斷的背景下，主打家庭健身的Peloton股票竟然逆勢(shì)增長(zhǎng)。截至3月18日收盤(pán)錄得14.38%的漲幅，報(bào)收25.45美元。

　　全球的家庭健身行業(yè)在疫情期間都在線上迎來(lái)了新氣象。但是，等疫情結(jié)束之后，家庭健身的用戶留存率還能剩多少，這將是值得討論的問(wèn)題。

　　國(guó)泰君安證券曾發(fā)文稱：「疫情對(duì)消費(fèi)習(xí)慣造成的三個(gè)深遠(yuǎn)影響，其中一條就是健康價(jià)值回歸。不受場(chǎng)地限制的健身器材成為疫情期間人們熱門(mén)消費(fèi)選擇，就是例證之一?！?/p>

　　此外，疫情對(duì)家用健身器械的影響，2003年非典時(shí)期的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)也可以當(dāng)做參考對(duì)象。大規(guī)模傳染病之后，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)蘇寧金融研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在非典結(jié)束后，6月份的體育娛樂(lè)用品增長(zhǎng)額就已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)，7-8月增長(zhǎng)達(dá)到巔峰，同比增長(zhǎng)43.5%與44%。

　　景志峰在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)的從業(yè)資歷有近20年，非典之后，他也明顯感受到在電子商務(wù)的助力下，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售額得到快速增加。不過(guò)，在他看來(lái)，兩者其實(shí)并不能簡(jiǎn)單橫向比較，非典時(shí)期民眾并未大范圍地被禁足，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量仍然不錯(cuò)，而此次疫情影響的僅限室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的爆發(fā)。

　　關(guān)于中國(guó)家庭健身行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，美國(guó)「智能硬件+內(nèi)容付費(fèi)」Peloton模式風(fēng)靡一時(shí)，迄今為止繼續(xù)受到本土資本青睞。今年2月，主打擼鐵健身人群的Tempo也完成了1750萬(wàn)美元A輪融資?？蛇@種高價(jià)格智能硬件與內(nèi)容付費(fèi)相結(jié)合的美國(guó)家庭健身模式，在中國(guó)目前還處于水土不服狀態(tài)。即使是宅家生活，中國(guó)消費(fèi)者選擇健身器材的偏好都是性價(jià)比高的輕健身產(chǎn)品，而對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)元的健身硬件產(chǎn)品，大多數(shù)國(guó)人還尚未有相關(guān)的強(qiáng)消費(fèi)力。

　　但是經(jīng)此一「疫」，也有可能推動(dòng)中國(guó)特色家庭健身發(fā)展的新互動(dòng)模式形成。健身俱樂(lè)部、專業(yè)教練都參與到線上課程教學(xué)，健身器材的火熱銷售......這些情況也會(huì)推動(dòng)俱樂(lè)部健身與家庭健身進(jìn)一步互動(dòng)融合。

　　另外，景志峰還預(yù)測(cè)，家庭健身智能化的方向?qū)?shì)不可擋。智能化健身器材所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、再到與用戶之間的交互反饋，其中平臺(tái)是否能夠準(zhǔn)確運(yùn)營(yíng)，這些問(wèn)題在中國(guó)都是出于積累與探索階段。萬(wàn)物互聯(lián)的智能化場(chǎng)景聯(lián)想，還需要經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)和反復(fù)驗(yàn)證，才能得到一個(gè)最終的理想模式。

　　疫情結(jié)束之后，隨著線下健身房的回歸，大眾的運(yùn)動(dòng)方式將繼續(xù)擁有多重的選擇性。但長(zhǎng)期看來(lái)，家庭健身會(huì)逐漸成為大眾的必要場(chǎng)景之一，中國(guó)健身行業(yè)也可能會(huì)迎來(lái)大健康概念發(fā)展的新起點(diǎn)。