ayx愛游戲標價18300元的瑜伽墊LV的健康時尚？奢侈美學？喬登迷會穿著漏夜排隊搶購到的Air Jordan限量經(jīng)典款進行日常運動、打激烈沖撞的籃球，還是擦拭保養(yǎng)，僅在重要社交場合顯擺一下？擁有老虎Tiger Wods的簽名高爾夫球，會下場用來享受揮桿樂趣，還是做個架子，擺在顯眼的地方，成為接待友人訪客的社交話題？LV近期推出定價$2930美元(￥18300人民幣)的天價瑜伽墊，繼開發(fā)90后街頭潮流風市場后，瞄準健康休閑市場，引起大眾關(guān)注與熱議。

　　新冠疫情席卷全球，或因隔離限制、或因保健議題抬頭，讓居家健康在原本就熱的運動休閑產(chǎn)業(yè)上順勢而起，受到疫情重創(chuàng)的奢侈品行業(yè)，無不把目光投向這個快速成長、潛力無窮的的生活時尚板塊。近幾年，Lululemon早以瑜伽褲擊敗了百年不敗的牛仔褲，以精致休閑和貼身舒適，取代戶外耐損及粗曠豪邁的使用訴求，涵蓋戶外到戶內(nèi)，從強調(diào)外在環(huán)境的實用性、到重視生理的活動特性，重新定義了運動休閑的時尚服飾需求。

　　不同于Nike 和 Adidas，以男性及運動的角度切入市場的成功模式，同樣來自北美，從加拿大溫哥華Lululemon，以女性的瑜伽褲和運動內(nèi)衣進入市場，不再強調(diào)以專業(yè)運動細分類別，慢跑、單車、籃球、網(wǎng)球…等的專屬設(shè)計需求，強調(diào)舒適貼身，一件90美元的瑜伽褲、一塊90美元的瑜伽墊，讓女性及普羅大眾可家居、可群體，輕松的從事健身與休閑活動，輕松健身的生活時尚蔚為風潮，讓Lululemon六年間市場營收從11億爆增為21億美元。

　　新冠疫情，提升了全球?qū)€人健康追求的迫切性，也改變了大眾對于休閑社交的態(tài)度與習慣，家居健康產(chǎn)業(yè)飛速成長。原本引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)奢侈品牌，除了在傳統(tǒng)的工藝及美學的訴求外，也開始重視家居健康的基本機能需求，LV不可能在運動科技領(lǐng)域取代Nike，Chanel也很難在產(chǎn)品的運動功能上超越Adidas, 面對這樣疫情后的市場轉(zhuǎn)變，奢侈品牌絞盡腦汁的對策又是什么？

　　LV推出了定價高達$2900美元（人民幣￥18300元）的瑜伽墊，是lululemon瑜伽墊售價的31倍。Buberry推出和英國有土豪等級的瑜伽墊品牌 Liforme 合作，采用天然環(huán)保橡膠及PU材質(zhì)的聯(lián)名款，定價$420美元的瑜伽墊，YSL圣羅蘭和意大利運動品牌 NOKA‘OI合作推出定價$400美元的純黑及豹紋的瑜伽墊，二者的價格比起Lululemon或其他國內(nèi)品牌的瑜伽墊仍屬高檔的奢侈品級，但是，仍然是LV瑜伽墊定價的1/7。除了瑜伽墊，LV針對運動休閑市場推出的也包括定價$2900美元的經(jīng)典藝術(shù)的啞鈴、$2650美元的奢華級的排球、$2200美元的精致桌球組、$750美元的精美華麗跳繩，及即使飛不起來也堪稱裝置藝術(shù)的$10400美元的風箏。

　　疫情之后，整個時尚產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，業(yè)態(tài)也產(chǎn)生了改變，相對于高端品牌的業(yè)績滑落，在淘寶及拼多多上的服飾類產(chǎn)品，反而在疫情期間逆勢成長，取代了實體零售的業(yè)績下滑。以LV代表的超級高端定價策略，是否能在疫情后，以鎖定高端消費客戶，成功進軍居家健康市場？

　　時尚產(chǎn)業(yè)將服飾分為高定(Haute Couture)與成衣(Ready-to-Wear)兩大主要類別。從馬斯洛的需求理論來分析，家居健康的基本需求就是能滿足基本的生理需求，采用環(huán)保及天然材質(zhì)，就是保障使用安全及兼顧生態(tài)的層安全需求；奢侈品行業(yè)建立的品牌價值，正是以品牌作為社會特定階層與群體的歸屬認同標準(如電視劇《三十而已》中，讓貴婦圈認同接納的就是Hermès愛馬仕)。因此，市場行銷人員?？桃庖愿叨▋r作為身份地位的入“群“關(guān)鍵，把美學設(shè)計降格為提供奢侈炫富、社交攀比的工具。LV以市場引導品牌Lululemon 31倍的定價，是希望以價格定位高端群體認同的標準嗎？

　　對于能超越價格與他人眼光，能夠以自信與對美感的要求選擇商品消費者，有認同了解、美感、和自我實現(xiàn)的高層次需求，“奢侈”的定義，不再是價格，而是消費者自己對美學與藝術(shù)的價值肯定與認知，LV把超越匠人的精致工藝和美學設(shè)計，應用在瑜伽墊和其他運動商品，針對高端消費用戶，除了使用功能外，可能就是一個重“用”更重“看”的美學裝置藝術(shù)，甚至一個時尚美學的藝術(shù)用品。

　　當Lululemon普及了有氧與瑜伽的健身休閑，若在疫情后，兼具健康社交的瑜伽課再次開始，健身課堂上同班的貴婦傲驕的輕輕舒展開￥18300瑜伽墊時，即使擁有足以自豪的健身曲線成果，是否也會在LV經(jīng)典monogram的花紋光芒下，顯得那么微不足道？如果，時尚商品本末倒置，僅被用來成為群體認同的社交工具，生活時尚，就成為一種奢侈、奢望，也是眾多尋常百姓的一種絕望！

　　從時尚美學的觀點，LV經(jīng)典帆布與皮革藝術(shù)打造的經(jīng)典，極具收藏價值，甚至遠超過￥18300的金錢價格；正如同認清時尚生活的本質(zhì)，無論是$90美元ayx愛游戲，或￥18300人民幣的瑜伽墊，協(xié)助獲得的健康，才是真正的無價！