愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站瑜伽服品牌Lululemon或進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長時(shí)代 股價(jià)暴跌：北美高級(jí)瑜伽服零售商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 29日周三盤后公布的2016四季度盈利差過市場預(yù)期，集團(tuán)又稱新財(cái)年開端表現(xiàn)疲軟，預(yù)計(jì)當(dāng)前2017一季度將錄得同店銷售跌幅。

　　首席執(zhí)行官Laurent Potdevin 在財(cái)報(bào)后業(yè)績會(huì)議上指出一季度品牌的產(chǎn)品組合出現(xiàn)問題，“我們應(yīng)該更大膽用色”來迎合消費(fèi)者對(duì)春季產(chǎn)品的追求，與此同時(shí)產(chǎn)品也缺乏深度，導(dǎo)致網(wǎng)上銷售不佳。集團(tuán)預(yù)期一季度同店銷售會(huì)有低單位數(shù)跌幅，收入將介于5.10-5.15億美元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期的5.52億美元愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站，EPS 預(yù)期0.25-0.27美元亦不及分析師預(yù)測的0.39美元。

　　Laurent Potdevin 表示團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在糾正錯(cuò)誤，集團(tuán)也已經(jīng)可以看到這對(duì)業(yè)績的積極影響，最早下周便會(huì)有更多顏色選擇的產(chǎn)品上架。

　　Lululemon Athletica Inc. 對(duì)這兩項(xiàng)至關(guān)重要的指標(biāo)的展望意味著過去是高端消費(fèi)者寵兒的該集團(tuán)或?qū)拇诉M(jìn)入個(gè)位數(shù)增長時(shí)代。

　　雖然價(jià)位較高但該品牌使用自己的專利材料，舒適度有保證，其獨(dú)特的品牌文化增加了顧客忠誠度，Lululemon Athletica Inc. 一直有強(qiáng)勁增長，即使透明瑜伽褲的質(zhì)量門之后也能迅速恢復(fù)元?dú)?。但近年運(yùn)動(dòng)休閑的風(fēng)潮導(dǎo)致競爭嚴(yán)重加劇，不少顧客轉(zhuǎn)向價(jià)格更相宜的系列或同樣專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，有用戶在該品牌網(wǎng)店上也批評(píng)產(chǎn)品耐用度和性價(jià)比都不高。

　　Lululemon 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率疲軟也是一個(gè)問題。雖然該集團(tuán)去年才上線了重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，但他們承認(rèn)視覺陳列不夠吸引也是導(dǎo)致銷售低迷的原因之一。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)實(shí)體門店的客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率仍然保持穩(wěn)健。

　　固定匯率計(jì)同店銷售錄得7%的增長，優(yōu)于Consensus Metrix 預(yù)期的5.3%。全年同店銷售增速也是7%，不過今年預(yù)計(jì)會(huì)放緩至低個(gè)位數(shù)。

　　四季度毛利率從前一年同期的50.3%大幅提升至54.2%，全年毛利率也顯著上升280個(gè)基點(diǎn)至51.2%。

　　從行業(yè)橫向來看，北美運(yùn)動(dòng)品牌在本土市場的勢頭越來越差。Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)最近的北美季度銷售增長率只有3%，Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪更在假日季結(jié)束了此前連續(xù)26個(gè)季度的20%+收入增速，對(duì)今年的前景預(yù)期也令市場失望。與此同時(shí)德國兩大巨頭Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)和Puma SE (PUMG.DE) 彪馬都迅速搶占地盤恢復(fù)強(qiáng)勁增長。

　　Laurent Potdevin表示男裝業(yè)務(wù)的規(guī)模正在達(dá)到2020年10億美元的正確軌道上，2020年整體收入突破40億美元的目標(biāo)也不變。

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