分析瑜伽服裝品牌Lululemon是如何逐漸失去光環(huán)的從近日發(fā)布的收益報表來看，Lululemon的門店銷量繼在去年整個財年中滑坡1%之后，于今年第一季度又降低了1%。即使電商業(yè)務在最近的季度中增長了31%，但這部分由于在總銷量中只占20%的比例，也無力提振整個品牌的銷量。

　　和修生養(yǎng)性的瑜伽比起來，商業(yè)世界似乎太殘酷。曾經風靡整個曼哈頓上東區(qū)的加拿大瑜伽服品牌Lululemon如今面對業(yè)績下滑，似乎已經沒時間再使用緩慢的腹式呼吸法了。

　　從近日發(fā)布的收益報表來看，Lululemon的門店銷量繼在去年整個財年中滑坡1%之后，于今年第一季度又降低了1%。即使電商業(yè)務在最近的季度中增長了31%ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站，但這部分由于在總銷量中只占20%的比例，也無力提振整個品牌的銷量。

　　Lululemon曾經是運動品牌中的明星——每平米年銷售一度為2.08萬美元, 坪效僅次于蘋果店和Tiffany, 排名全美第三。這主要是得益于早幾年瑜伽運動的火熱。2008年，據(jù)《時代》雜志報道稱，在美國有1400多萬人在練習瑜伽，比2000年增加了136%。不過，隨著跑步等戶外運動又開始重新回歸主流，瑜伽熱潮開始退卻。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon黑色瑜伽褲，因為其使用的面料太過輕薄，暴露了消費者太多的身體部位。面對這樣的事件，Lululemon最直接的回應卻是稱自己并不確定這批褲子的面料為何如此透明。這導致公司股價曾一度大跌。

　　這不該是一個正大受歡迎的高端運動服品牌該犯的錯誤。然而，Lululemon在2013年經濟放緩的形勢下不合時宜地暴露出自己糟糕的公關戰(zhàn)略和太過緩慢的市場反映，在承受商品召回的惡果背后，Lululemon的品牌光環(huán)正慢慢消失。

　　如今，它開始流失大量的忠實消費者。如果說曾經，Lululemon靠著獨特和足夠精準的市場定位，抓住了瑜伽愛好者的神經，那么現(xiàn)在，它卻受累于自己過于狹窄的市場。那些諸如Nike、Under Armour這樣直接，或是Gap、H&M這樣間接的競爭者，在運動服市場里大力搶占細分人群：女性、男性、跑步者、網(wǎng)球愛好者、健身器械愛好者。

　　“專業(yè)運動的崛起是現(xiàn)存的更大的問題?！绷闶圩稍児綜onlumino的商務總監(jiān)Stephen Ward在分析報告中寫到，“Under Armour已經積極地在拓展物理空間，它在芝加哥的Magnificent Mile修建了一個3萬平方英尺的品牌屋，還在Mall of America開了一家新店?！?/p>

　　你也許會質疑Under Armour過分“男性審美”的立場不太能威脅得到Lululemon的瑜伽帝國，但糟糕的是，Under Armour也正在擴展自己的女性運動服業(yè)務，并且發(fā)展很快。

　　下一篇文章：從大牌代工轉型一雙價值數(shù)百億運動...【發(fā)表評論】【打印此文】【關閉窗口】品牌總網(wǎng)版權與免責聲明：

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