健身服飾奢侈時(shí)代降臨 400美元的瑜伽褲是否太貴Lululemon售價(jià)80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行，現(xiàn)今，運(yùn)動服品牌也和昂貴的設(shè)計(jì)師服裝一樣，成為了身份的象征。健身出街兩相宜的運(yùn)動裝備正在不斷崛起，Outdoor Voices、Michi、Vie Active等運(yùn)動服飾新貴紛紛嶄露頭角在與Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas等新老巨頭展開較量。

　　目前可供女性選擇的高端運(yùn)動服并不多，但這種狀況并不會持續(xù)很久。因?yàn)橐恍┻\(yùn)動類奢侈品牌正在靜悄悄的進(jìn)入市場，每個(gè)品牌都希望顧客花費(fèi)300或400美元，甚至更多去買一條舒適的健身褲。

　　但紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院的教授CalethaCrawford就表明，讓人們買這么貴的運(yùn)動褲，前期教育不可少：正如SoulCycle和PureBarre，奢侈運(yùn)動服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做動感單車、瑜伽、普拉提時(shí)的形象，并且她們希望通過品牌來提升自己的社會地位，這或許也是各大運(yùn)動品牌大打女性牌的原因之一。

　　Caletha Crawford表明，除了向顧客介紹科技面料、更合身或時(shí)尚美學(xué)之外，消費(fèi)者不會隨隨便便花這么多錢買一件健身服裝。她說：“我需要知道為什么要付這么多給Lululemon?！?/p>

　　但不妨以這種方式想一想：如果你是一位奢侈顧客，穿的是1500美元一條的裙子，拎的都是4000美元左右的Chanel包，每個(gè)月還會花費(fèi)250美元去Equinox健身，為什么在周末穿去健身房或出街的緊身褲只要100美元?

　　奢侈時(shí)尚品牌也開始出售一些適應(yīng)潮流的健身服，借助他們長期以來建立的品牌聲譽(yù)，將緊身褲的價(jià)格標(biāo)為400美元，比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了設(shè)計(jì)感十足的休閑服裝(Designer Casual)。

　　趨勢研究公司Doneger Group的時(shí)尚總監(jiān)Roseanne Morrison說：“由于一些新品牌的出現(xiàn)，運(yùn)動服整體正提升至我們還未見過的高度。下一階段，還會有時(shí)尚公司推出強(qiáng)調(diào)功能性的運(yùn)動品牌，銷售奢侈健身衣褲?！?/p>

　　Charli Cohen在2013年便推出同名運(yùn)動服品牌，2012年從金斯頓大學(xué)畢業(yè)后，這位年輕的英國設(shè)計(jì)師立刻加入了健身時(shí)尚行業(yè)，因?yàn)樗J(rèn)為科技運(yùn)動服是下一個(gè)大熱門。她將花許多錢在晚禮服上的女性當(dāng)作目標(biāo)客戶，因?yàn)樗齻兿胍┲瑯訒r(shí)尚且高質(zhì)量的衣服去健身房，目前CharliCohen的緊身褲、上衣和夾克售價(jià)均在300美元及以上。

　　但Charli Cohen從來不認(rèn)為自己是單純的運(yùn)動品牌，而她也一直在使自己的設(shè)計(jì)看起來時(shí)尚一點(diǎn)。她表明要證明自己是一個(gè)時(shí)尚品牌并不簡單，因?yàn)槟銜灰路邮剿拗疲膊豢赡鼙幻餍谴┲プ呒t毯。目前她正在準(zhǔn)備下一個(gè)作品，這個(gè)作品會在先在紐約展出，然后于今秋登上倫敦的T臺。”

　　在為Alexander McQueen和Marc Jacobs工作了一段時(shí)間后ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師AnjheMules(下圖)在2010年有了一次飛躍——開創(chuàng)了個(gè)人奢侈運(yùn)動服品牌：LucasHugh。為了推出這個(gè)將時(shí)尚與實(shí)用結(jié)為一體的品牌，她用了兩年時(shí)間進(jìn)行研究和發(fā)展。AnjheMules所有的服裝都使用了熱壓縫合，這項(xiàng)技術(shù)還被運(yùn)用在奧林匹克泳衣上。它吸汗、干得快、防UV。目前Lucas Hugh在豪華商場Bergdorf Goodman和Net-a-Porter網(wǎng)站有售，價(jià)格在400美元以上。

　　最新加入這個(gè)行業(yè)的是Callens，她是Claire-Anne Stroll在9月的米蘭時(shí)裝周上推出的設(shè)計(jì)師。這個(gè)意大利品牌的一條打約為500美元，Claire-Anne Stroll說她的顧客很樂意以這個(gè)價(jià)錢買一條做工精良的緊身褲?！拔覐臎]想過要說服顧客，當(dāng)你看到產(chǎn)品時(shí)，它的高質(zhì)量和價(jià)值是顯而易見的?！?/p>