ayx愛游戲在線瑜伽教學(xué)平臺領(lǐng)軍者-每日瑜伽APP全球突破5000萬用戶為瑜伽產(chǎn)業(yè)賦能2019年1月10日,全球最大的線上-每日瑜伽宣布,用戶數(shù)量已超過5000萬,其中涵蓋了212個國家、中國400余個城市,三項數(shù)據(jù)均較2018年初有了穩(wěn)步突破,且公司始終保持盈利狀態(tài)。

　　資本寒冬,消費降級。2018年的經(jīng)濟(jì)形勢對創(chuàng)業(yè)公司來說并不友好,大家紛紛面臨著轉(zhuǎn)型或關(guān)掉公司的困擾。市場回歸理性,無論是商業(yè)模式、還是團(tuán)隊架構(gòu)層面的考驗都被相較于過往無數(shù)倍的放大著,燒錢獲客或短期無法盈利的項目舉步維艱,造血能力既是資本評估企業(yè)的重要維度,也是企業(yè)挺過寒冬的保命符。

　　瑜伽在線教學(xué)平臺亦是如此,過往,雖行業(yè)較為垂直,環(huán)境較好時依舊有后來者紛紛入局,但既錯過了流量紅利,也沒有強(qiáng)大的平臺運營能力,無論是線上視頻研發(fā)還是行業(yè)模式延展,都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

　　艾瑞2018年《中國瑜伽行業(yè)研究報告》中指出,每日瑜伽是全球市場排名第一的瑜伽APP,領(lǐng)軍線上瑜伽市場。

　　每日瑜伽APP成立于2012年,隸屬于西安瑜樂文化科技股份有限公司。在成立之初,每日瑜伽就同時上線了國內(nèi)、海外雙版本APP,是全球首款線上瑜伽教學(xué)平臺。依托于完善的產(chǎn)品體系和用戶體驗,以及海外用戶良好的瑜伽氛圍和付費習(xí)慣,海外業(yè)務(wù)在每日瑜伽成立半年后便實現(xiàn)盈虧平衡,并在之后的幾年中持續(xù)盈利,甚至以海外收入支撐著國內(nèi)市場的開拓和教育,極大程度地促進(jìn)國內(nèi)用戶對瑜伽的認(rèn)知。

　　每日瑜伽先后獲得了競技世界、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資基金的千萬級融資,并于2018年初獲得主要投資在亞洲市場上有強(qiáng)勁增長潛力企業(yè)的蘭馨亞洲投出的6000萬元A輪融資。每日瑜伽的線上視頻體系在始終高出行業(yè)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上日趨完善,課程數(shù)量已超過2000節(jié)。不僅有針對于初級用戶的基礎(chǔ)課程、還與數(shù)百名海內(nèi)外瑜伽名師合作,成立全球獨家授權(quán)的名師系列工作坊,同時還根據(jù)用戶需求訂制了入門精講、減脂營、蜜桃臀打造等高端課程體系,視頻、音頻、飲食指導(dǎo)、專人線上陪伴等服務(wù)一一囊括,用戶足不出戶便可滿足對瑜伽課程的大部分需求。

　　每日瑜伽憑借對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅守也得到了用戶的高度認(rèn)可,在近幾年國內(nèi)付費意識不斷加強(qiáng)的大趨勢下,國內(nèi)版本也于2016年開始盈利,用戶高粘性,高復(fù)購率。目前,每日瑜伽APP擁有中、英ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站、日、韓、西、德、法7種語言版本,且在國內(nèi)市場已實現(xiàn)手機(jī)、Pad、TV全端覆蓋,用戶前往各大應(yīng)用市場搜索“每日瑜伽”即可免費下載。

　　《中國瑜伽行業(yè)研究報告》顯示,中國瑜伽市場規(guī)模將到達(dá)322.1億元,全國瑜伽館數(shù)量近3萬家。但2018年后瑜伽市場基于核心人群的快速增長而產(chǎn)生的規(guī)模增長正在減弱,未來的市場增速主要來自泛人群用戶。而線下場館快速發(fā)展的同時弊端也相應(yīng)顯現(xiàn),在一定程度上阻礙著泛人群用戶轉(zhuǎn)化。

　　在師資水平上,場館數(shù)量激增催生大批瑜伽教練,行業(yè)內(nèi)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),直接導(dǎo)致整體師資水平良莠不齊,為用戶身體健康埋下隱患。在學(xué)員入門上,普通團(tuán)課無法兼顧全部學(xué)員的瑜伽能力基礎(chǔ),可以針對個體實際情況定制的私教課程也因價格較高使很多用戶望而卻步。同時,雖數(shù)量較多,但瑜伽館的覆蓋密度仍需學(xué)員付出較大的交通成本。

　　每日瑜伽APP的存在恰好為用戶解決了這部分難題。線上練習(xí)既打破時空局限,收費也相對較低,在一定程度上減少費用問題導(dǎo)致的用戶流失。在課程研發(fā)上,無論是針對零基礎(chǔ)用戶的體式庫、21天入門精講,還是針對于高階用戶的海內(nèi)外名師工作坊,亦或是有導(dǎo)師在線陪伴的減脂訓(xùn)練營、或者幫助用戶緩解焦慮的冥想課程、肩頸理療,無不展示著每日瑜伽對不同用戶需求的挖掘,以及對課程體系的深耕。用戶根據(jù)需求選擇對應(yīng)課程練習(xí)、深入,由泛人群逐步轉(zhuǎn)化為核心人群甚至是終身練習(xí)者。

　　線上瑜伽人群進(jìn)階,單一的服務(wù)模式不再能滿足用戶需求,越來越多的用戶希望在練習(xí)線上課程的同時,享受更服務(wù),比如瑜伽輔具、瑜伽社群等。這一點在2018年《中國瑜伽行業(yè)研究報告》也有體現(xiàn),其中84.6%的瑜伽用戶年消費金額預(yù)計在千元以上,幾乎全部用戶都進(jìn)行過瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的消費。

　　面對龐大的市場需求,每日瑜伽APP在不斷深耕內(nèi)容的同時,先后推出瑜伽電商、垂直社群-瑜樂圈等業(yè)務(wù)模塊,并在2018年開始正式布局線下實體,提供日常瑜伽場館服務(wù)。也憑借自身的全球化基因,引進(jìn)全美瑜伽聯(lián)盟教學(xué)培訓(xùn)體系,成立每日瑜伽學(xué)院,為行業(yè)培養(yǎng)具備國際認(rèn)證資質(zhì)的瑜伽教練人才,滿足用戶需求的同時促進(jìn)中國瑜伽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、打造瑜伽產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。