與其說(shuō)是「消費(fèi)降級(jí)」不如說(shuō)是「智商升級(jí)」“已經(jīng)很久沒(méi)有點(diǎn)過(guò)外賣，很久沒(méi)有喝過(guò)星巴克的咖啡、吃過(guò)哈根達(dá)斯的冰激凌了?！?989年出生的王峰感嘆著對(duì)《靈獸》說(shuō)道，“之前，總是不理解父母的消費(fèi)觀念，感覺(jué)他們太過(guò)于保守，總是習(xí)慣性地對(duì)抗他們，對(duì)抗長(zhǎng)輩的一切，但當(dāng)自己開(kāi)始直面生活的壓力、承擔(dān)責(zé)任時(shí)，才能真正體會(huì)到父輩的生活智慧?！?/p>

　　王峰之前在一家央企上班，2017年在北京買了一套小兩居。第二年，在朋友的“游說(shuō)”下，他選擇辭職與朋友一起創(chuàng)業(yè)。

　　“創(chuàng)業(yè)初期收入時(shí)高時(shí)低，收入也并不穩(wěn)定，在經(jīng)歷疫情后更是比較艱難，加上每個(gè)月房貸月供大概2萬(wàn)元左右，生活壓力比較大。但自從前年父母來(lái)北京與自己一起生活后，自己在消費(fèi)觀念上開(kāi)始有了不少的變化。”王峰說(shuō)。

　　他稱，在2019年及之前，就餐都去高檔餐廳、外賣是標(biāo)配，手機(jī)永遠(yuǎn)都是最新款，各種會(huì)員卡也是擠滿了卡包，每年還會(huì)一兩次出國(guó)旅游。而自從大環(huán)境變了之后，自己的消費(fèi)觀念開(kāi)始有了很大的變化。之前出門就開(kāi)車，限號(hào)時(shí)就打車，現(xiàn)在開(kāi)始做地鐵、踩共享單車上下班，買衣服也不再追求品牌，開(kāi)始逛優(yōu)衣庫(kù)、迪卡儂等平價(jià)品牌。

　　“2022年初，他們過(guò)來(lái)的，來(lái)了沒(méi)多久，父母就對(duì)于小區(qū)周圍的環(huán)境很熟悉了，對(duì)于周圍的超市和菜市場(chǎng)哪家的水果新鮮便宜，哪家的蔬菜算下來(lái)性價(jià)比更高，哪家賣的東西更地道、更實(shí)惠，他們都了解得很清楚。”王峰稱。

　　他表示，從父母的生活方式里，自己也有了新的認(rèn)知，生鮮類的蔬菜、水果一定要少買，蔬菜可以當(dāng)天吃當(dāng)天買，因?yàn)橘I多了浪費(fèi)掉的合計(jì)下來(lái)就不便宜了；理發(fā)去社區(qū)的理發(fā)店，剪個(gè)頭發(fā)最多30元，要比儲(chǔ)值后才有折扣的連鎖理發(fā)店好很多；買水果回來(lái)自己榨汁也更新鮮；衣服舊了還能改成各種生活小物件......

　　“現(xiàn)在也開(kāi)始自己做飯了，之前一杯星巴克咖啡的錢，現(xiàn)在也能做出簡(jiǎn)單健康的四菜一湯，一杯哈根達(dá)斯冰激凌的錢也能買到一斤牛肉，足夠炒幾道菜了?！蓖醴宸Q，父母平時(shí)雖然看似“節(jié)約”，但生活質(zhì)量卻沒(méi)有降低。

　　“現(xiàn)在中午我一般會(huì)帶飯去公司，比起點(diǎn)外賣，自家做的飯還是要可口健康很多?！蓖醴宸Q，自己活了35年，但在經(jīng)歷大環(huán)境的蝶變后，才能真正地能靜下心來(lái)體會(huì)父母的生活智慧，自己與父母每個(gè)月的伙食開(kāi)支現(xiàn)在大概有2000元左右，但感覺(jué)自己吃的很健康，過(guò)得也很踏實(shí)。

　　“現(xiàn)在就是一個(gè)目標(biāo)，多賺錢的同時(shí)也要存得下錢，現(xiàn)在想想，之前自己交了太多的智商稅?！蓖醴逍χf(shuō)，與其說(shuō)是消費(fèi)降級(jí)，不如說(shuō)是智商升級(jí)了。

　　“去年年初公司做了優(yōu)化，部門走了將近一半的人，很慶幸自己沒(méi)有被裁，但是卻降薪了將近30%?！崩罾诤軣o(wú)奈地向《靈獸》訴說(shuō)道。

　　1984年出生的李磊，老家位于安徽省馬鞍山，在985讀完研究生后，就職于北京的一家創(chuàng)新型物聯(lián)網(wǎng)公司，降薪前月薪稅后2.5萬(wàn)元左右。李磊的對(duì)象小楠是一名瑜伽老師，現(xiàn)在每個(gè)月薪資大概在1.1萬(wàn)元左右，2018年兩人在亦莊買了一套兩居，月供1.5萬(wàn)元。

　　“去年年初降薪后，瞬間感覺(jué)到了壓力，主要是還在上小學(xué)的孩子開(kāi)銷比較大，除去月供、孩子開(kāi)銷之外，兩人的工資也剩不下多少了?！崩罾诒硎?。

　　大環(huán)境不好，企業(yè)日子也不好過(guò)，對(duì)于降薪，李磊也沒(méi)有太多的怨言，只是在降薪后重新做了家庭日常開(kāi)支規(guī)劃，告別大手大腳的消費(fèi)，開(kāi)始更關(guān)注性價(jià)比。

　　“重點(diǎn)是更務(wù)實(shí)了?！崩罾诜Q，現(xiàn)在居家做飯的時(shí)間比較多了，過(guò)年過(guò)節(jié)媳婦也不像之前會(huì)買鞋、買新衣服、化妝品等，只是添了一些能保值的金飾之類的商品。

　　“之前習(xí)慣充值辦一些會(huì)員卡，比如說(shuō)，木北造型、克麗緹娜、西西弗書店等等，一年算下來(lái)也得小兩萬(wàn)塊錢?！毙￠Q。

　　她稱，現(xiàn)在想想充值有優(yōu)惠聽(tīng)起來(lái)劃算，但真正細(xì)算下來(lái)并不劃算。比如，木北造型充值3000元，消費(fèi)項(xiàng)目可以按5折算，之前店長(zhǎng)剪發(fā)300元，打折后149.5元，一共可以剪20次頭發(fā)?！暗渲岛螅銜?huì)發(fā)現(xiàn)給你剪發(fā)的人還能隨時(shí)漲錢，我之前店長(zhǎng)剪發(fā)是299元，沒(méi)過(guò)多久就給我漲價(jià)了，剪一次頭發(fā)399元，5折后199.5元，之前感覺(jué)也沒(méi)啥，但現(xiàn)在靜下心來(lái)想想，感覺(jué)真的很坑。”

　　“對(duì)比與小區(qū)里的30元就能剪得也還不錯(cuò)的理發(fā)店，這種標(biāo)注高價(jià)然后誘導(dǎo)消費(fèi)者充值有折扣的理發(fā)店對(duì)比起來(lái)確實(shí)有些貴。”小楠搖著頭說(shuō)道。

　　“之前在克麗緹娜、西西弗書店都會(huì)定期充值消費(fèi)，但現(xiàn)在也把那邊的支出都斷掉了?！毙￠Q，之前西西弗書店出的一些限量版書都會(huì)買來(lái)收藏，每年的日歷也會(huì)買來(lái)送人或者自己用，一本典藏版的日歷就要一百多元，現(xiàn)在感覺(jué)這些消費(fèi)都過(guò)于浪費(fèi)了。

　　“現(xiàn)在不同于以前，上私教課的人也越來(lái)越少，收入也在不斷收縮，只有不斷地節(jié)省開(kāi)支，努力存錢才是硬道理。把錢花在更有價(jià)值的事情上，做全局思考才是智慧的體現(xiàn)，這樣才有更強(qiáng)的底氣去面對(duì)未來(lái)的變數(shù)?！毙￠Q。

　　究其根本，還是收入不穩(wěn)所導(dǎo)致。所謂的消費(fèi)降級(jí)、低消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，說(shuō)穿了都是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其中的邏輯是，經(jīng)濟(jì)下行，投資疲軟，帶來(lái)的是信心缺失，對(duì)前途更是茫然失措，進(jìn)而選擇防守，理性消費(fèi)努力存錢，導(dǎo)致消費(fèi)力不足。

　　截至4月2日，A股42家上市銀行中，已披露2023年業(yè)績(jī)的21家銀行存款總額達(dá)167.74萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)15.77萬(wàn)億元，增幅達(dá)10.37%。其中，個(gè)人定期存款總額達(dá)56.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.11%，部分銀行個(gè)人定期存款同比增長(zhǎng)超40%。

　　國(guó)有六大行存款總額合計(jì)達(dá)133.61萬(wàn)億元，在21家上市銀行中，占比近八成。與2022年相比，增長(zhǎng)14.34萬(wàn)億元，增幅達(dá)12.03%。按照中國(guó)14億人口計(jì)算，相當(dāng)于每人存款增加1萬(wàn)元。

　　2019年以來(lái)，外部諸多不確定性深深地影響著每一個(gè)人的生活。有的人消費(fèi)降級(jí)開(kāi)始縮減開(kāi)支；有的人努力提升自己造富能力同時(shí)提升消費(fèi)水平。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系下，一份消費(fèi)賬單不僅僅是你為GDP做了多少貢獻(xiàn)，更重要的是，背后還蘊(yùn)含著商業(yè)社會(huì)的一個(gè)基本驅(qū)動(dòng)力。

　　在面對(duì)消費(fèi)者“智商提升”時(shí)，曾經(jīng)那些能讓你掏空錢包的高端精品商超、專業(yè)店，也迎來(lái)最為艱難的時(shí)刻。

　　近日，經(jīng)營(yíng)全球各地美食，超過(guò)80%以上的進(jìn)口商品，作為上海最為知名的高端進(jìn)口精品超市之一的上海城市超市CityShop，由于持續(xù)虧損，宣布停止所有門店的經(jīng)營(yíng)；去年，高端零食*股的良品鋪?zhàn)樱踩娼祪r(jià)，明確提到300多款尖貨和爆款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%愛(ài)游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站，而這也是良品鋪?zhàn)映闪⒁詠?lái)規(guī)模*的一次降價(jià)；今年年初，上市整一年的百果園，股價(jià)從高處摔向低谷，市值大幅縮水；還有“消失”的虎頭局和陷入困境的鐘薛高......

　　此外，從2022年開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的熱情似乎驟減。國(guó)內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)了10%的下滑，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)五年的增長(zhǎng)期。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)《靈獸》表示，高端超市的商品價(jià)格普遍較高，然而，隨著人們消費(fèi)觀念的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視性價(jià)比，他們更傾向于選擇物美價(jià)廉的商品，而不僅僅是追求高價(jià)高質(zhì)。

　　人們不再盲目追逐昂貴的商品，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得高端超市的吸引力大大降低。

　　在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好時(shí)，收入的減少已經(jīng)足夠讓人憂心，資產(chǎn)的縮水更是雪上加霜。大家以消費(fèi)降級(jí)的態(tài)度來(lái)抵御風(fēng)險(xiǎn)，但在這個(gè)過(guò)程中，與其說(shuō)是消費(fèi)降級(jí)，不如說(shuō)是消費(fèi)者在面對(duì)很多高價(jià)格商品時(shí)，智商也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。

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