人手一條千元緊身褲教練月入三萬誰在為瑜伽經(jīng)濟(jì)買單？全動(dòng)意識(shí)崛起，掀起了新一輪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。相比于運(yùn)動(dòng)，瑜伽沒有場地設(shè)備的要求，對于任何年齡段都具有普適性，消費(fèi)場景多元化。作為近年新興的大眾運(yùn)動(dòng)行業(yè)，瑜伽以高昂的裝備和練習(xí)支出成為中產(chǎn)標(biāo)簽。

　　根據(jù)《2021中國健身行業(yè)報(bào)告》，中國健身房總數(shù)為50288家，行業(yè)總體呈現(xiàn)市場分層，中國瑜伽館在一線、新一線和城市的占比分別為14.5%、25.5%和60%。

　　為緩解工作壓力、追求健康生活，瑜伽練習(xí)者的聚集地仍然是北京、上海等一線城市，合計(jì)占比超六成。在年齡層面，26-35歲的中青年是瑜伽練習(xí)主力，占比54.7%。

　　從收入水平和職業(yè)分布來看，瑜伽愛好者大多處于中產(chǎn)范疇，月收入超過一萬元的練習(xí)者占比41%，月收入在5000元以下的人群只有約15%。愛好者在線下瑜伽練習(xí)的投入中，每年為辦理瑜伽館年卡和線萬元的人數(shù)最多，占比為39.7%，年消費(fèi)1.5萬-2萬元的人群占比達(dá)到18.3%。

　　有意思的是，最初在女性群體中興起的瑜伽運(yùn)動(dòng)，不再是女性專屬。天貓消費(fèi)洞察顯示，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”，其中，瑜伽成為男性最新的熱門健身項(xiàng)目，男性消費(fèi)者數(shù)量同比增長2.2倍，90后占比超過6成。

　　與綜合健身俱樂部和私教工作室的規(guī)模不同，瑜伽館以中小型社群店為主，開店門檻較低，主要成本為房租和裝修成本。相較之下，瑜伽運(yùn)動(dòng)對師資的專業(yè)要求和成本則更高。

　　根據(jù)報(bào)告，近九成瑜伽老師已經(jīng)獲得國內(nèi)或國際的瑜伽培訓(xùn)體系認(rèn)證，超半數(shù)教學(xué)者還參與過瑜伽老師個(gè)人培訓(xùn)。瑜伽老師群體中，兼職從業(yè)形式占比近七成，月薪資平均達(dá)到約1萬元。瑜伽老師行業(yè)收入較為平均，在不同教授場所的月收入僅略有差異，自負(fù)盈虧的瑜伽工作室收入則較場所偏低。

　　在綜合健身俱樂部和團(tuán)課健身房教學(xué)的全職老師，月收入主要集中在1.5萬-3萬元，而月收入超3萬元的瑜伽老師占比高達(dá)三成之多。

　　在初涉瑜伽的人群中，多達(dá)38.7%選擇通過以Keep愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站、每日瑜伽為代表的線上健身平臺(tái)，開始接觸瑜伽練習(xí)，線上占比高于線%。以頭部品牌Keep為例，它在健身類應(yīng)用中占有近九成的市場份額。

　　除了教學(xué)平臺(tái)以外，一條瑜伽褲不可或缺。以瑜伽服飾起家的lululemon作為這片市場的老大，是國內(nèi)一線城市的瑜伽社群中最常見的服飾品牌之一。以其為例，作為lululemon的明星產(chǎn)品，一條運(yùn)動(dòng)緊身褲在中國的零售價(jià)約在750元-1000元之間，價(jià)格高昂，且極少打折。2019年，耐克也正式推出專門的瑜伽訓(xùn)練服飾系列，定價(jià)在400元-600元之間，價(jià)格同樣不菲。

　　報(bào)告認(rèn)為，無論是瑜伽館的課程消費(fèi)，還是以瑜伽褲為代表的消費(fèi)品購買，中產(chǎn)簇?fù)碚叨加休^大的消費(fèi)潛力亟待挖掘。

　　資料來源：2021中國瑜伽行業(yè)報(bào)告（精練研究院）、中國互聯(lián)網(wǎng)+訓(xùn)練健身器材行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）、打造Z世代下的他品牌（天貓趨勢中心）