2021年瑜伽行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析綜合隨心瑜、三體云智能數(shù)據(jù)、天眼查、大眾點評等數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的瑜伽場館規(guī)模已經達到了42350家。據(jù)發(fā)展的趨勢。依照場館規(guī)模及教練規(guī)模等維度來進行劃分，可以將場館大致的分成大中小三個層級。就場館數(shù)量來看，大型場館數(shù)量占比約為10%，中型場館占比約為45%-50%，小型場館占比約為40%-45%。

　　自2015年開始，隨著利好政策不斷的推出和資本持續(xù)的加碼，瑜伽行業(yè)進行了快速發(fā)展階段。中小型瑜伽場館的快速擴張帶動了瑜伽場館數(shù)量整體擴大，在線瑜伽服務的出現(xiàn)在用戶端起到了市場教育的作用，帶動瑜伽用品迅速增長。2020年，線下瑜伽受到了新冠疫情的影響，發(fā)展受阻，大量的用戶轉移到了線上，大量場館暫停了線下業(yè)務，轉用線上方式來應對短則兩三月，長則小半年的運營空白期。

　　疫情之后瑜伽場館快速恢復運營，部分資金力量薄弱的小型瑜伽館因為承壓能力較弱所以選擇退出，瑜伽課程服務全年規(guī)模下滑，但瑜伽用品受影響較弱，規(guī)模持續(xù)擴大，在兩者的對沖下，2020年，瑜伽行業(yè)規(guī)模保持了387億元的水平。未來，隨著群體健康意識的不斷提升，瑜伽服務與理念的進一步普及，在課程及服務的價值驅動下，預計2021年瑜伽行業(yè)規(guī)模將會達到449億元。

　　長久以來，中國瑜伽行業(yè)主要由高消費群體帶動，因為客單價較高，瑜伽至今依舊是相對小眾的高端服務。據(jù)艾瑞咨詢預計，2021年中國專業(yè)瑜伽場館的重度核心用戶將在300-350萬人左右，用戶規(guī)模相對較小，但用戶粘性較高，頭部瑜伽品牌的會員續(xù)費率預計可以達到70%左右，除此之外，預計通過健身房、在線課程服務等方式進行穩(wěn)定瑜伽練習的用戶水平也將達到300萬左右。當前，雖然沒有購買過瑜伽課程，但是對瑜伽有一些基本認知，也購買過一些瑜伽用品的瑜伽泛用戶群體龐大，中國瑜伽行業(yè)未來用戶拓展空間廣闊。

　　據(jù)艾瑞咨詢預計，2021年中國瑜伽教練從業(yè)者規(guī)模將會超過30萬人，數(shù)量已經趨于飽和。瑜伽行業(yè)流派體系復雜，所以業(yè)界對于瑜伽教練的資質水平缺乏統(tǒng)一的評判標準，不同標準之間的差異較大，教練的培訓路徑及職業(yè)發(fā)展路徑也是呈現(xiàn)出階梯式分布狀態(tài)。

　　瑜伽行業(yè)以課程服務為主，衍生出了一條包括瑜伽用品、教練培訓、SaaS服務在內的產業(yè)鏈。線下瑜伽館是瑜伽行業(yè)的主要“單位”，在行業(yè)當中扮演者“名校”的角色，頭部瑜伽館甚至有能力橫跨整個產業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，集線下課程、線上課程、教練培訓、瑜伽用品及其他衍生服務于一身，為瑜伽用戶提供一條龍的服務，瑜伽教練是瑜伽行業(yè)的核心資源，扮演者“名師”的重要角色，教練即課程質量是衡量瑜伽服務的重要標準，也是形成高粘性客群的關鍵因素。

　　(1)用戶群體持續(xù)擴大，未來主要競爭將在二三線城市，品牌需基于不同城市線的用戶需求特征探索不同打法。

　　一線及新一線城市發(fā)展趨勢：針對不同層次和需要的用戶，提供差異化、個性化和創(chuàng)新性的瑜伽產品，并基于此擴大服務版圖，推出以用戶體驗為中心的健康生活服務。

　　二三四線城市發(fā)展趨勢：二三四線城市用戶消費升級需求上升，是瑜伽服務未來的業(yè)務拓展藍海，但高客單價對付費用戶規(guī)模擴大有所限制，仍需要中低檔服務加快市場教育。

　　五線城市及下沉市場發(fā)展趨勢：大多五線城市及下沉縣鎮(zhèn)受制于當?shù)亟洕l(fā)展，在未來幾年或仍不會是瑜伽服務的主戰(zhàn)場，將由小型場館/個人工作室引領市場教育，探索發(fā)展機會。

　　據(jù)《中國健身瑜伽教練員管理辦法(試行)》，中國健身瑜伽教練員等級分為初級、中級、高級、國家級四個級別，不同等級的教練員均需要掌握相應的瑜伽理論知識與教學實踐能力，除此之外。國家級瑜伽教練員還需具備扎實的學術研究能力。學院派教練是定向培養(yǎng)的瑜伽應用型專門人才，具備專業(yè)化、系統(tǒng)化的瑜伽基本理論知識與教學實踐能力，未來在職業(yè)資格認證方面或將更加具備競爭優(yōu)勢。

　　近2年來，瑜伽泛人群和核心人群數(shù)量都有顯著的提升，各類用戶群需求之間的差異化特征也是也來越大，隨著人群規(guī)模的不斷增長，瑜伽館的課程品類也在趨于多樣化。是否能夠實現(xiàn)精細化運營是瑜伽品牌未來發(fā)展的關鍵因素之一，簡化課程預約流程，加快場館的數(shù)字化平臺建設，借助大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)化會員管理體系，結合會員的不同需求為其提供更加精準、更具人性化的綜合服務體驗，從而提升用戶粘性、延長用戶生命周期、降低獲客成本。

　　雖然當前一線城市的瑜伽館數(shù)量增長迅速，但是國內瑜伽行業(yè)發(fā)展極其的不平衡，具有絕對領先地位的超大規(guī)模直營品牌尚未出現(xiàn)，市面上的瑜伽培訓產品魚龍混雜，大眾對瑜伽缺乏正確的認知且判斷力不足，市場正待被規(guī)范化愛游戲中國官方網站。對二三線城市而言，瑜伽館的一次性投入成本相比一線城市較低、選址范圍相對更廣，未來品牌可以通過直營與加盟等組合擴張模式搶占下沉市場，快速布局擴張，率先占得市場先機，實現(xiàn)規(guī)?；\營。

　　隨著收入水平不斷的提高，女性消費者越來越注重生活品質的提升與生活方式的轉變，女性消費力正在不斷崛起，新時代女性更加追求自身的全方位養(yǎng)護。未來，圍繞女性消費，建立以瑜伽課程服務為核心、美妝、時尚、母嬰、餐飲等周邊衍生服務為輔的本地化女性綜合服務生態(tài)圈將是瑜伽品牌吸引消費者、打造品牌效應的關鍵競爭要素。

　　本文由作者-YANYI發(fā)布，版權歸原作者所有，禁止轉載。本文僅代表作者個人觀點，與本網無關。本文文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。

　　數(shù)據(jù)要素社&貴陽大數(shù)據(jù)交易所：2024“數(shù)據(jù)要素x”行業(yè)合規(guī)保障與應用（225頁）.pdf