愛游戲官網(wǎng)一文了解中國(guó)瑜伽行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 80、90后女性是主力群體盡管瑜伽很早就傳入了中國(guó)，但由于多種原因，對(duì)其研究和習(xí)練者并不多。直到近年來，健康消費(fèi)的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)的提升，才推動(dòng)了瑜伽的快速傳播和發(fā)展，瑜伽用戶的新生力量持續(xù)出現(xiàn)。調(diào)查顯示，當(dāng)前習(xí)練瑜伽一年以下者超過一半，達(dá)到57.8%，充分表明了瑜伽運(yùn)動(dòng)的推廣取得良好效果。

　　與此同時(shí)，專門為瑜伽習(xí)練者提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)也初具雛形。瑜伽不但在健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獨(dú)具特色，而且正在成為我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的門類之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到253.6億元，同比增長(zhǎng)45.20%。2017年以前，瑜伽的增長(zhǎng)主要來自高速增長(zhǎng)的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。但這之后，基于核心人群的快速增長(zhǎng)而產(chǎn)生的規(guī)模增長(zhǎng)正在減弱。同時(shí)，現(xiàn)階段線下瑜伽館與工作室之間以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，客單價(jià)的提升有限。未來的市場(chǎng)增速主要來自泛人群用戶，且增速相對(duì)趨緩。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將增至467.6億元，同比增速放緩至18.70%。

　　一、二線城市的瑜伽館相對(duì)較發(fā)達(dá)，前十城市2016年瑜伽館數(shù)量在330個(gè)以上。不僅如此，瑜伽館的形態(tài)多樣，主要包括大中型、中小型和小型三種。

　　從經(jīng)營(yíng)模式來看，大中型瑜伽館的經(jīng)營(yíng)成本比較高，原因是整體配備要求高，且需要負(fù)擔(dān)更多的老師成本，但客單價(jià)和學(xué)員規(guī)模也較大。中小型瑜伽館的特色在于可以根據(jù)不同的人群需求設(shè)置更有特色的瑜伽課程，例如媽媽群體的親子瑜伽，以吸引更多元化群體。小型瑜伽館則可以根據(jù)學(xué)員定制化個(gè)人的練習(xí)計(jì)劃，服務(wù)更加精細(xì)化。

　　調(diào)查顯示，女性是當(dāng)前中國(guó)瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對(duì)象，在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)94.9%；從年齡層面來看，中國(guó)瑜伽用戶相對(duì)集中在23-40歲區(qū)間的青年人群，占比為69.4%，近七成；從城市分布來看，瑜伽用戶目前仍相對(duì)集中于比較發(fā)達(dá)的城市，一二線后”的一二線城市女性群體是中國(guó)習(xí)練瑜伽的主力群體。

　　與年齡層次相對(duì)應(yīng)，在個(gè)人收入方面，65.8%的中國(guó)瑜伽用戶個(gè)人月收入在5000元以上，41.4%可達(dá)到8000元以上；從家庭月收入來看，87.9%用戶的家庭月收入在1萬元以上，43.2%可達(dá)2萬元以上。中國(guó)瑜伽用戶的中高水平收入對(duì)應(yīng)著相對(duì)更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)升級(jí)意識(shí)。

　　首先，線上線下進(jìn)一步結(jié)合。傳統(tǒng)線下瑜伽館的承接能力和覆蓋范圍有限，但能給學(xué)員帶來更深入的教學(xué)互動(dòng)以及經(jīng)過教練設(shè)計(jì)更系統(tǒng)化的鍛煉計(jì)劃，而廣受學(xué)員歡迎；線上APP則是迅速推廣大眾了解瑜伽運(yùn)動(dòng)的絕佳途徑，提起更多的民眾對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的興趣，但線上學(xué)習(xí)的弊端是無法單憑視頻糾正姿勢(shì)，存在降低了練習(xí)成果的情況，造成用戶流失，不利于瑜伽APP企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，線上線下相結(jié)合模式將是瑜伽APP未來發(fā)展的方向。

　　其次，大數(shù)據(jù)將助于挖掘客戶需求。近兩年，瑜伽泛人群和核心人群均有顯著提升，其各類用戶群之間的差異化特征也越來越大。瑜伽APP和線下場(chǎng)館在課程設(shè)計(jì)初期就需要定位到目標(biāo)人群，并根據(jù)其需求進(jìn)行課程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷廣告及運(yùn)營(yíng)管理等。此外，伴隨人群規(guī)模的增長(zhǎng)，其課程品類也在趨于多樣化。因此，未來瑜伽企業(yè)將通過大數(shù)據(jù)來挖掘需求，以提升用戶黏性、降低市場(chǎng)進(jìn)入及營(yíng)銷成本。

　　最后，完善指導(dǎo)和規(guī)范瑜伽運(yùn)動(dòng)的專門協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)組織。瑜伽在我國(guó)尚屬于新興體育項(xiàng)目，整個(gè)市場(chǎng)的管理還不夠完善，缺乏專門的管理機(jī)構(gòu)，很多本身沒有資質(zhì)的健身館甚至瑜伽館開設(shè)瑜伽課。沒有統(tǒng)一的的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)管理機(jī)構(gòu)的缺乏為瑜伽產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患。因此，有必要完善指導(dǎo)和規(guī)范瑜伽運(yùn)動(dòng)的專門協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)組織，為瑜伽今后更好地持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展進(jìn)行宏觀管理。

　　以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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